Facebook : le Pixel de tracking dans les Groupes bientôt disponible

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Un pixel : pourquoi faire ?

Une nouvelle avancée pour la publicité a été faite par Facebook. Le réseau social va ajouter à ses fonctionnalités le Pixel de tracking aux Groupes. Explications.

Facebook a séduit de nombreuses entreprises en optimisant la visibilité de leurs produits et services sur la plateforme sociale, grâce à ses pixels.

Ils permettaient jusqu’à présent aux propriétaires de page de pouvoir suivre l’activité de leur communauté, de leur page Facebook à leur site internet, intégrant segmentation et analytics.

Le Pixel, outil installé directement sur le site des différents propriétaires de pages a également une vocation publicitaire en leur permettant de mettre en place des actions de remarketing auprès des visiteurs des sites en question.

L’arrivée du Pixel de tracking dans les Groupes Facebook

À la différence des pages ou l’information est descendante, les groupes sont basés sur l’interaction entre les membres,  suscitant ainsi un engagement plus important et l’émergence de communautés.

Selon le réseau social, près d’un milliard de personnes utilisent ces derniers chaque mois. Les annonceurs ont ainsi accès à un panel bien plus grand de potentiels clients. L’apparition progressive des pixels de tracking dans ces groupes est donc une aubaine pour les éditeurs de pages, publicitaires et annonceurs.

L’arrivée des Groups Insights permettait déjà aux éditeurs de pages de se renseigner sur l’activité de leurs groupes, ou encore sur leur croissance.

Avec le pixel de tracking, les informations vont gagner en précision. Les interactions entre les membres, au sein des groupes, vont pouvoir être connues et analysées de manière plus précise. Les messages pourront cibler certains lieux ou données démographiques en fonction du nombre de membres des groupes Facebook. L’organisation d’évènements pourrait aussi être simplifiée.

L’utilisation de pixels de tracking dans les groupes de la plateforme sociale est d’autant plus compréhensible que ces derniers ont un fort taux d’engagement, et permettent le suivi des conversions.

Le Pixel va permettre aux annonceurs d’asseoir leur influence tout en s’implantant parfaitement dans l’algorithme. À l’heure actuelle, aucune date de mise en place des pixels de tracking n’a été communiquée par Facebook.