[Web2Day] Votre mobile et la publicité extérieure ont-ils des points communs ?

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François Xavier Pierrel, Chief Data Officer chez JCDECAUX a pris le temps de nous expliquer et illustrer comment notre téléphone mobile devient un réel allié innovant pour les spots de publicité extérieure.

Les panneaux et abris de bus publicitaire ont une image dépassée en termes de publicité dans l’esprit collectif. Pourtant, aujourd’hui, ils permettent de faire vivre des expériences inédites.

Un nid à data

Ces interfaces sont deux réelles sources d’informations afin de proposer les contenus les plus pertinents. Le mobile permet, par exemple, de connaître la géolocalisation, les données démographie, les centres d’intérêts … Et les panneaux publicitaires, grâce à des capteurs, peuvent récupérer de la data pour le service de la ville comme le niveau de pollution, ou étudier le nombre de personnes qui ont vu la publicité et combien de temps ils l’ont regardée.

Récupérer ces datas permet d’adapter son contenu et d’augmenter la performance des publications. Mais, il faut toujours garder à l’esprit que nous sommes sur une publicité de masse donc les possibilités de personnalisation restent très faibles.

Le mobile : un vecteur de créativité et d’expérience

La publicité extérieure et le mobile ont l’avantage de disposer des mêmes caractéristiques niveau écran et permettent de stimuler les 5 sens. Allier le côté digital du mobile et l’aspect physique du mobilier urbain permet de laisser libre cours à l’imagination pour créer du contenu innovant et permettre de faire vivre de réelles expériences aux consommateurs. 

Par exemple, JCDECAUX a implanté des bornes Deezer dans les aéroports parisiens pour permettre aux voyageurs de télécharger des playlists de vacances via des QR codes.

Et demain ? 

Les perspectives d’évolution dans ce domaine sont encore très grandes. Tout d’abord, l’arrivée de la 5G combiné avec l’IOT va permettre à tous les outils de communiquer entre eux. Les smarts cities et smarts ecosystems vont se développer. De plus, les nouvelles prouesses en terme d’intelligence artificielle permettra d’accumuler plus de données et, un jour de peut-être, de pouvoir analyser les émotions qu’éprouvent les passants en regardant une publicité.

Pour résumer, afin de booster la performance de vos publicités extérieures vous devez combiner 3 paramètres. L’Out of Home et le Mobile afin de faire vivre aux passants une expérience insolite, tout en prenant en compte les datas que vous pouvez récupérer via ces deux canaux 😉